地下鉄やバスに乗ったとき、あるいはレストランの食卓で家族を見かけたとき、あなたはいつもどんな光景を目にするだろうか。ほとんどの人がスマートフォンに夢中で、頭を下げていることだろう。批評家たちは最近の景気減速を政府のせいだと非難し、個人消費の低迷によりインドの成長率は4年ぶりの低水準になるとしているが、スマートフォンユーザーは減速の兆しを見せず、ソーシャルメディアのインフルエンサーや企業の収益向上に貢献している。 スマートフォンがほぼ毎日発売され、eコマース企業が毎月新しいセールシーズンを展開するなど、インターネットが急速に普及しているインドでは、ソーシャルメディアやOTTプラットフォームが利益を上げる一方で、インド人がスマートフォンに釘付けになっている時間が1兆時間を超えていることが、新しいデータで明らかになった。世界で最も人口の多い国の国民は、バイラルビデオやオスカー受賞者の視聴から海外旅行の予約まで、スクリーンに夢中になっている。 広告 インド人のスマートフォン使用時間は1.1億時間 経営コンサルタントのEYによると、2024年にインド人がスマートフォンに費やす時間は1.1億時間に達する。 EYは、木曜日に発表した年次エンターテインメント・レポートの中で、平均して毎日5時間をモバイル画面に費やし、その70％近くをソーシャルメディア・プラットフォーム、ゲーム、ビデオに費やしていると述べている。 これにより、2024年にはインドのメディア・エンターテインメント産業において、デジタル・チャンネルがテレビを初めて抜き、25億ルピー（291億ドル）の単一最大セグメントとなる。 インド人が1日に携帯電話に費やす時間はインドネシアとブラジルに次いで3番目だが、その時間を合計すると、メタやアマゾンからムケシュ・アンバニやイーロン・マスクのような大物までが争奪戦を繰り広げる世界最大の市場となる。 デジタル変曲点に達したインド EYインドのメディア・エンターテインメント部門リーダーであるアシッシュ・ファーワニ氏は、報告書の中で、インドは「デジタルの変曲点」に達したと述べている。同氏は、この業界では今後、統合、新しいビジネスモデル、パートナーシップが見られるだろうと付け加えた。 JioStarのエンターテインメント部門CEOであるKevin Vaz氏は、木曜日に、デジタルプラットフォームは高騰を続けており、コンテンツクリエイターと消費者にエキサイティングな機会を提供していると述べた。 アドバイス ムケシュ・アンバニ氏のJioStarが所有するストリーミング・プラットフォームJioHotstarは、2月14日のサービス開始以来、2ヶ月足らずで1億人以上の有料会員を獲得した。この急成長は、Disney+ HotstarとJioCinemaの合併によるものである。加入者ベースには、直接契約したユーザーと通信バンドル契約からのユーザーの両方が含まれる。サービス開始時のJioHotstarの有料会員数は5,000万人、総ユーザー数は5億人だった。 インド人がコンテンツ制作者と政治家を支援 インド人がスマートフォンで忙しくしている間に、何千人ものコンテンツ・クリエイターが、歯磨きからアフリカのジャングルでの冒険旅行まで、短い動画やVlogを撮影して銀行を襲った。より簡単で安価なインターネットアクセスがインドのクリエイター経済を牽引しており、何百万という人々、特に若者がソーシャルメディア上でコンテンツを制作している。インドでは、成長するクリエイター・エコノミーを支援するために10億ドルのファンドまで立ち上げている。 インドのコンテンツ・クリエイターやソーシャルメディア・インフルエンサーは巨大産業へと変貌しつつあり、企業のマーケティング戦略において重要な役割を果たしている。一方、インド人がスマートフォンに釘付けになるにつれ、Eコマースの販売者は広告や魅力的なオファーを画面に溢れさせ、実店舗では必要でなかったかもしれないし、買おうとも思わなかったかもしれないものを買うよう誘惑している。この中毒性から利益を得ているのはオンライン小売業者だけでなく、大企業、映画製作者、政党までもが、注目を集め、意見に影響を与えるためにソーシャルメディア広告キャンペーンに数兆円を費やし、現金を得ている。 インドのデータ消費中毒 経済調査によると、インドはユーザー1人当たりのモバイルデータ消費量で世界のトップに躍り出た。また、ムケシュ・アンバニが約10年前に、エアテルやボーダフォン・イデアといった通信事業者のライバルが財政難に陥っている間に、インド人に格安料金でデータを楽しんでもらうために仕掛けた価格競争のおかげで、最も安いデータ料金を提供している。 同調査によると、2024-25会計年度の9月時点におけるインドのユーザー1人当たりの月間平均ワイヤレスデータ使用量は21.2GBであった。同調査はまた、インドの記録的な5G展開に注目し、これを世界最速と呼んでいる。 通信機器メーカーのノキアは最近の報告書で、インドの5Gデータに対する意欲は急上昇しており、ユーザー1人当たりの月間平均消費量は40GBに達していると述べた。同社の年次報告書「モバイル・ブロードバンド・インデックス（MBiT）」では、インドの5G加入者数は今後3年間で2.65倍に拡大し、約7億7000万人に達すると予測している。 モバイルデータの需要は右肩上がりで、4Gと5Gのようなネットワーク全体での消費量は過去5年間で年率19.5%で伸びており、2024年の平均使用量は月27.5GBに押し上げられる。同レポートはまた、5Gのトラフィックが劇的に急増し、2024年には前年比3倍となることも指摘しており、これは国全体における次世代接続の急速な普及を反映している。 現在、インドの人口の40％近く、5億6200万人がスマートフォンを使用しており、これは米国とメキシコの人口の合計よりも多い。しかし、テレビ、印刷物、ラジオを含む伝統的なメディアは昨年、収益と市場シェアが減少したとEYの報告書は述べている。 一方、コンサートやクリケット・トーナメントなどのライブ・イベントは、業界の成長を牽引する大きな役割を果たした。同報告書では、インドのメディア・エンターテインメント部門は2027年までに3.1兆ルピーに達すると予測している。 メイク・イン・インドの起爆剤 IDCは昨年、インドは国内市場向けに毎年約1億4,500万〜1億5,000万台の新型スマートフォンを出荷しており、これは中国に次いで世界第2位であると指摘した。インドのスマートフォンユーザーは約6億5,000万人で、普及率は約46％である。この規模の市場で、これほど大きな未開拓の可能性を持つ国は他になく、インドはスマートフォンブランドや部品メーカー、その他の業界プレーヤーにとって重要なターゲットとなっている。 インドの人口も、テクノロジー製品の市場として強力なアドバンテージとなっている。エレクトロニクスの需要を牽引する若い世代は、この成長の重要な要因である。その結果、インドのエレクトロニクス産業は、同国をこの分野の世界的リーダーにすることを目指した政府のイニシアティブに支えられ、急速に拡大している。 インドではスマートフォンを使用する人が増え、ナレンドラ・モディ政府は現地製造に数千ルピー相当の優遇措置を提供しているため、アップル、Vivo、シャオミといったグローバル・ブランドはインドでの生産拡大に意欲的だ。インドは重要な市場であるだけでなく、輸出の拠点としても成長しており、iPhoneは現在、インドの工場から世界中に出荷されている。 2014年から15年にかけて、インドは自国市場に必要な携帯電話の25％しか生産していなかった。しかし、過去10年間で、現地生産は大幅に拡大し、商務省が設立したトラストであるインド・ブランド・エクイティ財団（IBEF）によると、2015年度にはわずか30億ドルだったのが、24年度には4.1ルピー（492.7億ドル）に達した。その結果、インドは現在、携帯電話需要の97％を国内生産で賄っている。 インドのデジタル・ストーリーはまだ展開中だ。問題は、画面を延々とスクロールしている私たちは、デジタル習慣がエンターテインメントやビジネスだけでなく、日常生活をも形成していることを十分に認識しているだろうか、ということだ。 公開日： 2025年3月28日 11:37 AM IST 最初のコメント 今すぐコメントする すべてのコメント 2M以上の業界専門家のコミュニティに参加する ニュースレターを購読して、最新の洞察と分析を入手しましょう。 インドのスマートフォン利用 インドの5G普及率 インドのクリエイター経済 インスタグラム インドのモバイルデータ消費 インドのスマートフォン スマホ中毒 ソーシャルメディア利用 オンラインショッピング 電話利用