株式投資家は、金の宝飾品から低価格の飲料まで、あらゆるものに散財する中国のZ世代の消費者の消費力を利用しており、いわゆる新しい消費者向け銘柄に何倍ものリターンをもたらしている。

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ポップマート・インターナショナル・グループ、ミクスエ・グループ、ラオプー・ゴールドの上昇は、雇用市場の低迷とデフレ傾向に悩まされてきた中国の低迷する消費者産業における数少ない明るい話題の一つである。堅調な業績は、酒類製造のKweichow Moutaiを含む伝統的な業界銘柄の犠牲の上に成り立っており、トレーダーはかつてお気に入りだった銘柄から手を引いている。
大ヒットした知的財産（IP）「らぶぶ」を所有する中国の玩具メーカー、香港上場のポップマートの株価はこの1年で約600％急騰し、低価格のソフトドリンクやアイスクリームを販売するチェーン店、ミクスエの株価は2月の上場以来2倍以上になっている。

中国のエルメスとしてのブランド化を目指す宝飾品店、老普金は、過去12ヶ月で株価が23倍に急騰し、さらに目を見張るようなパフォーマンスを見せている。

投資家のリスク選好は変化しており、市場の焦点は、評価拡大の可能性があり、"転換 "を物語る "新しい消費者 "の名前に移りつつある」と、香港のCCBインターナショナルのストラテジスト、趙文麗氏は言う。「新たな消費に明確な成長の天井は見られない。これは今後の消費アップグレードの新しい方向性を示している。

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Z世代（1995年から2010年生まれの人口を指し、その数は2億人以上と推定される）の成長は、中国の若い世代が経済と消費行動に与える影響を強調している。アメリカも似たようなもので、ベビーブーマー世代が1980年代のウォルマートをはじめとする数々の大型株を押し上げた。一方、中国のネオ・コンシューマーは投資手法にも大きな影響を及ぼしており、ファンドマネジャーは銘柄選びのヒントを得るために彼らのメンタリティをより深く学ぼうとしている。