大ヒットしたキャラクター「らぶぶ」を展開するポップマートは、2024年以前は中国本土以外ではほとんど知られていなかったが、現在ではサンリオやハローキティと比較するアナリストもおり、北京の玩具メーカーが文化輸出の新たな手口を生み出した可能性を示唆している。

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ラブーブは鋭い牙を持つが可愛らしい小さなモンスターで、ハンドバッグ用のぬいぐるみクリップオンチャームとしてよく売られており、サッカー・スターのデビッド・ベッカムの家族を含む著名なファンを魅了している。その人気により、ポップマートの香港上場株は先週234香港ドルの史上最高値を記録し、同社の時価総額は前週に3000億香港ドル（380億米ドル）を突破した。ロンドン、ニューヨーク、ドバイで長蛇の列を作った「らぶぶ3.0」シリーズの4月のデビューに続く上昇である。
シンガポールのブランド・コンサルティング会社iMpactの創設者兼CEOであるクリス・ペレイラ氏は、「何年もの間、中国企業は伝統やストーリー性を輸出することで "グローバル化 "を推し進めてきた。「しかし、Labubuはその台本をひっくり返す。中国を説明しようとしているのではなく、ただ愛すべき存在になろうとしているのです」。

J.P.モルガン・チェースによれば、昨年50歳になったハローキティと、ラブブの持続的な人気には「大きな共通点」があるという。米JPモルガン・チェースによると、キャラクターデザインやビジネスモデルにおける共通点だけでなく、商品化、ライセンス供与、グーグル・トレンドの検索関心といった分野でも、ラブブはハローキティに追いついているという。

米国で900％、欧州で600％の伸びを記録したのを筆頭に、第1四半期の海外売上高は前年同期比で480％以上急増し、ポップマートは投資家の間で新たな人気商品となっている。

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ペレイラ氏は、知的財産（IP）の人気は、中国ブランドの波が成功するための扉を開くと述べた。「彼らは中国に言及することなく、成功した中国のストーリーを語っているのです。

JPモルガン・チェースは先週、ポップマートのカバレッジをオーバーウエイトで開始し、目標株価を250香港ドルに設定した。