写真提供サラームコーラ イスタンブール 2025年4月15日（GLOBE NEWSWIRE） -- トルコの曇り空の午後、ささやかなボトリング工場の外にはコーラシロップの香りがかすかに漂っている。再開発された工業団地に立ち並ぶ中小企業の間に、地味に佇んでいる。しかし、その工場のドアの向こうでは、静かに過激なことが行われている。2年も前に発売されたハラル認証の清涼飲料水「サラーム・コーラ」は、ソーダ以上のものを瓶詰めしている。それは、100年以上の歴史を持つ産業に対するカウンターナレーションなのだ。27歳の物腰柔らかな、しかし毅然とした起業家であるアイキズ・シャーは、会社を率い、利益と目的を共有することで世界的ブランドがどのようになるかを再定義している。 フラストレーションがサラームコーラを生み出した。反抗心がそれを形成した。信念がそれを支えている。この会社は、さまざまな意味で期待を裏切ってきた。現在では14カ国以上で販売され、積極的な拡大計画も進行中だ。リフレッシュメントに発泡酒以上のものを求める消費者のシンボルとなっている。しかし、このような勢いの中で、同社は規模や持続可能性、そして使命感あふれるブランドがその中核を損なうことなくどこまで成長できるのかという疑問と格闘し続けている。 破壊の準備が整った市場 レガシー・プレーヤーは長い間、世界の清涼飲料市場を支配してきたが、その市場は今、新たな局面を迎えている。Statistaによると、世界市場は2025年までに1兆4,900億ドルに達し、2030年までの年平均成長率は4.7％と予測されている。ソフトドリンク部門は、サラームコーラが本社を置くアイルランドだけでも2025年に26億1000万ドルを生み出すだろう。家庭外消費はこのうち14億8000万ドルに寄与する。これらの数字は、ビジネスチャンスの大きさと、多国籍既存企業が依然として強固に握っている分野に参入することの難しさを物語っている。 消費者の優先順位の変化が業界を変えつつある。機能性飲料、倫理的に生産された商品、文化的に包括的なブランドが勢いを増している。サラームコーラは、こうした価値観に沿った戦略をとっている。同社は利益の10％を戦争や貧困の影響を受けている地域社会に寄付することを約束している。このコミットメントは全市場で一貫している。現在の取り組みには、避難民となったパレスチナの子どもたちのためのエジプトの学校への資金援助、1万人以上の難民への医療提供、ガザ、シリア、イエメンでの必要な食料と水の提供などが含まれる。 複雑なブランディング・キャンペーンの背後に慈善活動を埋め込む競合他社とは異なり、サラーム・コーラはその使命を前面に押し出している。シャアはそのアプローチをこう説明する。「私は早くから決めていました。私は倫理観を持ってブランドをリードし、恩返しをすることをDNAとしています。私たちは透明性を選びました。結果的に、それこそが人々が待ち望んでいたことだったのです" ムーブメントを支える女性 アイキズ・シャーの起業への道のりの根底には、抵抗と決意がある。男性が依然として支配的なこの業界で、ベールに包まれたイスラム教徒の女性として、彼女は自分の価値観を反映し、不特定多数の人々のニーズに応える会社を作ることを選んだ。移民の両親のもとに英国で生まれた彼女は、2023年にSalaam Beverages Co.Ltd.を設立した。 彼女の労働倫理は現在、会社のストーリーの一部を形成している。ソフトドリンク業界の経歴を持つシャーは、サラーム・コーラを立ち上げた。小さなキッチンの調理台でノートパソコン1台からスタートしたシャーは、この短期間でサラーム・コーラの国際展開を含む目覚ましい成長を遂げた。最初の6ヶ月は、シャーが配送トラックを運転し、フォークリフトを操作し、しばしば19時間労働で事業を運営した。「ロードマップがあったわけではありません。「ロードマップはありませんでした」と彼女は言う。 その変化はささやかに始まった。コミュニティ・センター、地元の商店、イスラム教徒が多く住む地域での非公式なフィードバック・ループが、初期の市場テストを促進した。その結果、味とブランドの使命の両方を賞賛する圧倒的な好意的フィードバックが得られたので、シャーは前進した。彼女は、多くの人が反対するようなペースで規模を拡大していった。 現在では、シンガポール、南アフリカ、スウェーデン、アメリカを含む14カ国で代理店がサラーム・コーラを販売している。同社はまた、主要なハラル食料品チェーンで棚スペースを確保し、より主流の店舗にも進出している。しかし、創業者の知名度は、摩擦なしにもたらされたわけではない。「ブランドキャンペーンのためにニカブを脱ぐかどうか尋ねられたことがあります」とシャーは振り返る。「私は、代わりに業者リストから外すことを検討すると伝えました」。 高まる需要と高まる緊張 会社が拡大するにつれ、批評の目は厳しくなる。市場での知名度が高まるにつれ、サラームコーラはブランド・アクティビズムをめぐる現在進行中の議論の火種となっている。支持者は、同社を倫理的資本主義のケーススタディとして称賛している。反対派は、消費財を政治利用していると非難している。さらに、同社の真意について陰謀論を展開する過激派もいる。 シャーは冷静さとウィットをもって、こうした批判に対応している。「テロリスト？いいえ、私たちが爆破するのは売り上げだけです」と彼女は最近のインタビューで語った。「飢えた子供たちに食事を与えることが過激だというなら、それはそれで結構です。革命と呼んでください」。 とはいえ、会社の成長は真の成功を意味する。サラームコーラは、2026年初頭までにさらに10カ国に進出する予定だ。同社は北米と東南アジアに地域生産拠点を建設する。これらの施設では、製造、ロジスティクス、マーケティング、オペレーションの各分野で2,000人以上の雇用が創出される予定だ。 このような成長にもかかわらず、サラーム・コーラは、すべての海外パートナーに対し、現地売上の10％を地域の慈善団体に寄付するという条件を維持している。「私たちはコーラだけを輸出しているのではありません。「責任ある企業の枠組みを輸出するのです」とシャーは説明する。 サラーム・コーラは飲料市場で強力な競争相手として台頭し、消費者の信頼を得ている。このような嗜好の変化を受けて、コカ・コーラの販売代理店はディストリビューターに対し、売上の減少を理解するよう働きかけた。ディストリビューターは、消費者の間で人気が高まっていることを反映し、サラーム・コーラがうまく棚スペースを確保していると指摘している。 企業間コーラ戦争が勃発「私たちは遊びに来たのではありません。破壊するために来たのです」とシャーは言う。「私たちの成功が人々を不快にさせるのであれば、それは良いことです。それは、私たちが正しいことをしているということです」。 反省と決意 サラーム・コーラの台頭は、世界の飲料市場が変化し続ける中、人々が清涼飲料水、そしておそらくは消費者ブランドをより広く評価する方法に変化をもたらす可能性を示唆している。味、価格設定、広告宣伝力によって定義される業界において、シャーは、透明性、倫理観、影響力の共有が忠誠心と長寿の原動力となることに賭けている。 彼女はダブリンの控えめな本社で、希薄化することなく規模を拡大することに注力している。「私たちは写真を共有します。レシートを共有します。写真を共有し、レシートを共有し、証拠を共有します。「閉ざされたドアの向こうでは、信頼は築けません」。 シャーは将来に向けて野心的な計画を持っている。彼女は新しい製品、新しい市場、新しいパートナーシップを構想している。しかし、基盤は変わらない。「私たちはコーラから始まりました。「しかし、私たちはより大きなものを築き上げるのです。単なるブランドではありません。正しいことをすれば、規模を拡大してもうまくいくという証明になるのです」。 ブランディングがしばしば意味を曖昧にする世界において、サラーム・コーラは稀有なものを提供している。それは明快さだ。 連絡先 担当者名Aykiz Shah, 創業者兼CEO 組織・会社名：Salaam Beverages Co Limited ウェブサイト：www.salaamcola.com 連絡先メールアドレス：distribution@salaamcola.com この発表に添付された写真は、https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/74a6d11b-0096-4a8c-a4f8-11a64356768d。 お見逃しなく：ナンシー・ペロシの169％AI勝利が暴露される 私たちの政府取引追跡ツールは、ナンシー・ペロシがテンポスAIを169％の爆発的高騰の数週間前に購入したことを発見しました。今、あなたはすべてのD.C.インサイダーが、急騰する前に、今静かに買っている銘柄を正確に見ることができます。今すぐアクセスするにはここをクリック。 Benzinga APIsがお届けするマーケットニュースとデータ © 2025 Benzinga.com.Benzingaは投資アドバイスを提供するものではありません。無断転載を禁じます。