グラビティ・リサーチ社が200人以上の企業幹部を対象に実施した最近の世論調査で、約39％の企業が今年の「プライド月間」の取り組みを縮小する予定であることがわかった。

プライド月間は過去10年間で、ブランドにとって派手なマーケティングイベントとなったにもかかわらず、回答者は、トランプ政権のDEIに対する政策によって、参加を再考していると述べている。

61％のエグゼクティブにとって、報復を恐れることがプライド月間への参加を減らす原動力となっている。また、保守派の活動家や共和党の政策立案者からの反発も、企業にとって大きな懸念事項であることが調査でわかった。

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「グラビティ・リサーチのルーク・ハーティグ社長はCNNの取材に対し、「政権とその支持者が変化を促しているのは明らかだ。「企業は、問題に関与したり発言したりしないよう、ますます圧力をかけられている。

プライド月間への控えめなアプローチは、アメリカ企業におけるより広範な軸の一部である。CNNによれば、政権の圧力により、多くの企業が職場の多様性を高めるためのあらゆるプログラムを廃止しているという。

しかし、ゲイ、レズビアン、トランスジェンダーのアメリカ人の擁護者たちは、LGBTQ+の顧客や従業員へのサポートを軽視し、圧力に屈する企業はビジネスを失うリスクがあると言う。

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「雇用機会均等委員会や司法省のような連邦政府機関を武器に、LGBTQ+のインクルージョンを支持する企業を威嚇することで、この政権は反ビジネス、反労働者の雰囲気を作り出している」と、ヒューマン・ライツ・キャンペーン財団の企業市民担当副社長、エリック・ブロームはCNNに語った。

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「都合のいいときだけ顔を出したり、政治的圧力がかかった瞬間に後戻りしたりする企業は、信頼と信用を失う危険がある」と彼は言う。

グラビティ・リサーチが世論調査を行った経営者たちは、このことを認識しているようだ。回答者の65％が、プライド月間への関与を減らすという決定に対する反発に備え、積極的なコミュニケーション戦略を練ったり、社内の感情を管理するために人事チームを訓練したりしていると答えている。

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プライド月間マーケティングへの静かなアプローチは、必ずしも企業がLGBTQ+の顧客や従業員への支援に後ろ向きであることを意味しない。

「私は、（プライド月間に向けて）方向転換が起こっていると見ています。私が目にするのは、企業がLGBTQコミュニティから離れていくことではありません」と、擁護団体GLAADのサラ・ケイト・エリス会長はCNNに語った。「彼らはこの大統領選の矢面に立ちたくないし、ターゲットやバドライトのような見出しになりたくないのです」。

トランスジェンダー活動家ディラン・マルバニーとの提携後、バドライトの売上は2023年に急落した。同年、活動家と顧客は、プライド商品をめぐってターゲットを攻撃した。この反動もまた、小売業者の売上を大きく落とすことにつながった。

その代わりに、「企業はイベントをサポートするのではなく、より深く、より広い範囲に踏み込んでいる」とエリスは言う。「LGBTQコミュニティを支援する活動を、組織の中に組み込むためのより良い方法を見つけているのです」。

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